Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Недавно компания Walmart объявила, что в этом году ее магазины останутся закрытыми в День благодарения. Это уже второй год подряд, и компания стала второй крупной розничной сетью после Target, которая заявила, что не будет работать в этот праздник.
Хотя в прошлом году магазины были закрыты, чтобы сдержать толпы людей во время пандемии COVID-19, это может стать началом тенденции, которой последуют другие ритейлеры. На самом деле, возможно, больше не будет причин для того, чтобы кто-то из них открывался в праздник.
Потребители, делающие рождественские покупки, уже не ограничиваются четырьмя или пятью неделями между Днем благодарения и Рождеством, а начинают делать покупки гораздо раньше. Не только в начале ноября - хотя, согласно опросу RetailMeNot за 2019 год, 26% потребителей делают покупки, - но и в сентябре (20%) и октябре (15%).
Поэтому розничным компаниям не нужно будет открываться в День благодарения, пока у них есть надежная платформа для осуществления онлайн-продаж.
Однако им придется сосредоточиться на доставке товаров, поскольку это будет иметь большое значение для потребительского опыта. Хотя это и является хорошим предзнаменованием для таких перевозчиков, как UPS и FedEx, это также означает, что будет меньше доступных мощностей, что приведет к росту расходов, и оба перевозчика уже объявили о повышении цен в среднем на 5%.
Но теперь, когда магазины ритейлеров вновь открылись, они могут лучше использовать свое присутствие в магазинах, используя их в качестве центров выполнения заказов.
И для этого они могут скопировать успех Walmart, который уже давно использует свою разросшуюся физическую площадь для получения выгоды от покупки онлайн и самовывоза из магазина.
Хотя ритейлеры будут пытаться заработать очки, изображая великодушие за то, что позволили работникам остаться дома в праздник, реальная причина, по которой Walmart, Target и другие ритейлеры отныне могут оставаться закрытыми в День благодарения, заключается в том, что им просто не нужно открываться.
Интернет-продажи Walmart стремительно выросли в прошлом году на фоне пандемии, демонстрируя 69%-ный (и выше) рост. В первом квартале рост замедлился до 37%, но это все еще сильный показатель, учитывая, что позади был квартал с 74% ростом и начало пандемии COVID-19.
Но Walmart может увидеть значительное замедление роста в течение следующих нескольких кварталов не только потому, что во втором и третьем кварталах компания переживает еще более сильные периоды, но и потому, что ее самый большой драйвер роста в прошлом году теперь сдерживает рост.
Когда пандемия охватила США в марте и апреле 2020 года, все больше потребителей стали совершать покупки через Интернет в новых категориях, таких как бакалейные товары. Согласно данным eMarketer, в 2020 году продажи продуктов питания через Интернет в США выросли на 54% в годовом исчислении. Компания Walmart стала крупным бенефициаром этого роста после того, как заложила основу для выполнения онлайн-заказов бакалеи из всех своих магазинов в предыдущие несколько лет.
Однако Walmart и другим поставщикам онлайн-продуктов трудно удержать покупателей. Согласно отчету Brick Meets Click и Mercatus, продажи продуктов питания через Интернет в мае упали на 16% в годовом исчислении и составили 8 миллиардов долларов. Это также второй месяц подряд снижения продаж онлайн-продуктов.
Продажи продуктов питания через Интернет в мае все еще значительно превышали уровень, существовавший до начала эпидемии COVID, и большинство достижений пандемии сохраняются. Однако они больше не являются источником роста для интернет-магазинов. В первом квартале прошлого года около двух третей роста онлайн-продаж Walmart было обеспечено за счет увеличения заказов на бакалейные товары через Интернет.
Мало того, что рынок онлайн-продаж бакалейных товаров сокращается, поскольку мы переживаем период непростых сравнений, доля Walmart на рынке сокращается, поскольку конкуренты быстро догнали ее позиции в сфере выполнения бакалейных заказов.
Если эти тенденции сохранятся, темпы роста продаж Walmart в Интернете могут резко упасть к концу 2022 финансового года.
В прошлом году Walmart запустил программу Walmart+, центральным элементом которой является онлайн-заказ продуктов питания. Годовое членство за 98 долларов включает бесплатную доставку онлайн-заказов продуктов питания, которая обычно стоит 10 долларов за заказ. Она также включает бесплатную доставку всех заказов на Walmart.com, скидки на лекарства и топливо.
Однако Walmart изо всех сил пытается удержать подписчиков новой услуги. Хотя неограниченная бесплатная доставка продуктов является самым большим и наиболее рекламируемым преимуществом программы, компания с большим успехом удерживает клиентов, которые пользуются скидками на топливо, согласно отчету Recode. Однако для большинства потребителей скидка на топливо в размере $0,05 за галлон сама по себе не будет стоить $98 в год.
Walmart+ может продолжать испытывать трудности, поскольку спрос на доставку продуктов питания через Интернет стабилизируется, а потребители получают больше возможностей для заказа расходных материалов через Интернет.
Существует также эффект домино. Предполагается, что Walmart+ повысит лояльность клиентов к Walmart.com. Увеличивая количество онлайн-заказов продуктов питания, Walmart надеялся перевести это в более высокодоходные продажи товаров общего назначения через Walmart.com. Таким образом, мало того, что крупнейшая категория, обеспечившая рост в 2020 году, теперь выступает в качестве препятствия для дальнейшего роста Walmart, она также потенциально снижает рост продаж для всего бизнеса электронной коммерции.
Walmart по-прежнему получает подавляющее большинство продаж из своих физических магазинов, что делает ее крупнейшей розничной компанией в США. Но по мере того, как все больше коммерции переходит в онлайн, компании будет трудно расти так же быстро, как конкуренты, и она будет терять долю рынка.
Пока цена находится ниже уровня 139.70 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 136.43
- Тейк-профит 1: 132.20
- Тейк-профит 2: 130.20
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 139.70 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 139.70
- Тейк-профит 1: 143.20
- Тейк-профит 2: 145.30
