Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Не так сложно назвать причину, а то и несколько, намекающих на то, что лучше избавиться от акций компании сети фаст-фудов McDonald's. Многие франшизы в последнее время были огорчены постоянно растущими требованиями к расходам, особенно в свете текущего давления на минимальную заработную плату в США в 15 долларов в час.
Тогда есть и не такой уж и незначительный факт, что фастфуд-бизнес невероятно конкурентоспособен и, казалось бы, насыщен. Только в США существует почти 200 000 таких ресторанов. Возрождается интерес к более здоровому питанию, и создаётся впечатление, будто McDonald's сталкивается со слишком многими проблемами.
Однако McDonald's по-прежнему является покупкой, потому что одно единственное, простое преимущество легко преодолевает все возможные уязвимые места: просто являясь самым узнаваемым брендом в отрасли.
Золотая Арка, символ бренда, заметно выделяется в 39 198 ресторанах по всему миру, 93% из которых принадлежат франшизам. Это уступает лишь 42 000 магазинам Subway, хотя последняя компания определенно больше занимается бизнесом. Рестораны McDonald's коллективно генерируют продажи на сумму порядка 100 миллиардов долларов в год (в обычный год). Ни одна другая ресторанная компания не подходит к этому вопросу с точки зрения географического охвата или общего объема продаж.
Действительно, ни одна другая сеть ресторанов даже не получает шанса попытаться наверстать упущенное, не в состоянии прорваться сквозь доминирующее положение, которым пользуется McDonald's.
Эта динамика затрагивает философский вопрос: большой ли McDonald's, потому что он хороший, или хороший, потому что он большой? Ответ, вероятно, заключается в следующем - немного и того, и другого. Лидируя на рынке, McDonald's имеет размер и запас наличности, необходимые для поддержания своего лидерства на том, что, возможно, является самым важным фронтом в отрасли. Торговая марка и логотип McDonald's не только общепризнанны, но и пользуются большой популярностью.
IG Markets Limited количественно определила идею в начале прошлого года, определив, что McDonald's является девятым самым узнаваемым брендом в мире. Это на порядок лучше, чем 10-е место, которое занимает Walt Disney, и в этом же году компания провела аналогичные исследования Appy Pie и BrandZ, который ставит McDonald's на девятое место среди самых ценных брендов в мире, сразу после Facebook.
Учитывая, что в гамбургере нет ничего особенного, тот факт, что McDonald's стоит бок о бок с такими гигантами, как Facebook и Disney, говорит о многом.
Положительная сторона узнаваемости и уважения этого бренда двоякая. Во-первых, это стимулирует лояльность потребителей.
В том же смысле, что непонятно, хорошая ли сеть ресторанов, или просто большая, или и то, и другое, не совсем понятно, посещают ли потребители McDonald's, потому что это их первый выбор, или потому что это наиболее доступный вариант. Но причина не совсем имеет значение, так как посещение McDonald's - это несомненно привычка.
Около 70 миллионов человек ежедневно посещают один из магазинов McDonald's, где их встречают с специально разработанной цветовой гаммой и средой, предназначенной для того, чтобы заставить этих покупателей вернуться. Красный цвет, как оказалось, вызывает голод в дополнение к привлечению внимания, в то время как желтый вызывает ощущение дружелюбия. Если вы видите те Золотые Арки на вершине красного баннера достаточное количество раз прямо перед тем, как вы въезжаете на парковку McDonald's, в конечном счете ваш мозг делает мощную связь между логотипом и утоленной жаждой.
Это создает предпосылки для второго апсайда этого сильного фактора узнавания бренда: Как бы франшизы не жаловались на растущие гонорары и требуемые инвестиции в недвижимость, которая на самом деле принадлежит компании, а не владельцу, нет другого названия ресторана, настолько надежного и выгодного для получателя франшизы.
Тем не менее, некоторые цифры владельцев франшизы следует учитывать: В то время как средняя стоимость создания нового магазина может составлять от 1 до 2 миллионов долларов, средний магазин, как сообщается, ежегодно приносит прибыль в размере 2,7 миллионов долларов. Из этого высшего среднего дохода около 150 000 долларов превращается в прибыль для обладателя франшизы, хотя некоторые магазины приносят гораздо больше прибыли. Оператору ресторана быстрого питания было бы сложно получать аналогичный доход под другим баннером. В перспективе сравнительные показатели Wendy's составляют примерно две трети от верхней и нижней строк в магазинах McDonald's.
До тех пор, пока это будет продолжаться, McDonald's будет продолжать привлекать и удерживать лучших талантливых специалистов в отрасли.
Ничего из этого не говорит о том, что McDonald's является неуязвимым. Это не так. Все может пойти не так, и хотя на сегодняшний день это вызвало лишь недовольство, последний раунд повышения оплаты труда, наложенный в конце прошлого года, показал, насколько непрочными остаются отношения компании с обладателями франшизы.
За этим обязательно стоит наблюдать.
Для инвесторов, однако, заплатив высокую цену за "лучший в своем классе" выбор, как правило, окупает себя. Эти компании не зря являются ведущими в своей отрасли, и McDonald's не исключение. И это то, что делает акции McDonald's заслуживающими места в любом портфеле.
Пока цена находится выше уровня 227.40 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 233.08
- Тейк-профит 1: 242.00
- Тейк-профит 2: 245.70
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 227.40 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 227.40
- Тейк-профит 1: 220.90
- Тейк-профит 2: 217.20
