Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Пожалуй, не было большего источника критики в адрес McDonald's за то, что компания упустила возможность похвастать куриными сэндвичами, чем ее собственные владельцы франшиз, но после отчета гиганта фаст-фуда о доходах за второй квартал они должны почувствовать себя хозяевами положения.
Компания McDonald's сообщила о продажах и прибыли, которые превзошли ожидания Уолл-стрит, в значительной степени благодаря успеху трех куриных сэндвичей, которые она запустила в феврале. Компания получила двузначный рост сопоставимых продаж в США, причем не только по сравнению с показателями пандемического спада, но и в двухлетнем исчислении.
Возможно, сеть ресторанов быстрого питания и опоздала вступить в войну за куриные сэндвичи, но она быстро наверстывает упущенное время.
Когда McDonald's наконец вступил в бой, были все основания полагать, что его влияние будет незначительным. У Popeyes Louisiana Kitchen была хорошая 18-месячная фора перед своим конкурентом, и другие сети быстрого питания и fast casual последовали примеру, чтобы присоединиться к тому, что становилось культурным феноменом. Даже куриный король Chick-fil-A усовершенствовал свой куриный сэндвич, чтобы сохранить свою актуальность.
Тем не менее, McDonald's упорно шел вперед, казалось, не обращая внимания на происходящее вокруг него, но принимая угасающий огонь от своих владельцев франшиз, которые начали действовать, чтобы разработать свой собственный сэндвич. Они видели, что теряют клиентов, и им нужно было что-то добавить в свое меню, чтобы вызвать оживление.
Вот почему запуск инициативы по выпуску трех куриных сэндвичей, поддержанной корпорацией, имел все признаки того, что это было слишком мало и слишком поздно. Тем не менее, это оказалось именно то, что искали клиенты McDonald's.
Данные о местоположении мобильных устройств, полученные аналитической компанией Placer.ai, показали, что потребители устремились в McDonald's буквально в мгновение ока. Она отметила, что в день появления сэндвичей в меню посещаемость ресторанов McDonald's выросла на 19% по сравнению с годом ранее, а в последующие дни наблюдался рост и в дальнейшем.
Следует помнить, что эти показатели были сопоставлены с показателями посещаемости до того, как пандемия привела к окончательному закрытию столовых в ресторанах.
При этом рост был даже намного выше уровня 2019 года.
Вице-президент Placer.ai по маркетингу Итан Чернофски сказал: "Запуск был настолько значительным, что в корне изменил траекторию развития McDonald's".
Хотя в то время это помогло поднять результаты первого квартала, очевидно, что второй квартал тоже принес свои плоды. Показатели продаж McDonald's выросли на 26% по сравнению с прошлым годом и на 15% по сравнению с двумя годами назад.
В прошедшем квартале McDonald's действительно ударился в маркетинговую феерию. Помимо того, что сэндвичи с курицей нашли отклик у потребителей, компания также получила большой успех благодаря рекламной акции куриных наггетсов с участием BTS, южнокорейского бойз-бенда K-pop (или корейской поп-музыки).
Компания также пережила значительное оживление на глобальном уровне: рост продаж на международных рынках составил 2,6%. Рост был более скромным, чем в США, поскольку многие зарубежные рынки по-прежнему сталкиваются с жесткими ограничениями COVID-19.
Однако McDonald's не останавливается на достигнутом. В развитие своих партнерских отношений с BTS, Трэвисом Скоттом и Джей Бальвином компания объявила о новой паре знаменитостей, на этот раз с рэпером Saweetie. Компания представит "Saweetie Meal", включающий Биг Мак, куриные наггетсы, картофель фри, напиток и соусы, в том числе "Saweetie and Sour Sauce".
McDonald's, возможно, пока не собирается портить перья лидерам Popeyes и Chick-fil-A, так как обе сети, по данным Placer.ai, сами отмечают рост посещаемости. Но теперь у нее, по крайней мере, есть возможность поучаствовать в борьбе. С недавним выпуском собственного куриного сэндвича Ch'King от Popeyes, родственной сети Burger King, соперничество братьев и сестер из Restaurant Brands International может пойти на пользу McDonald's.
Пока компания не представила новые сэндвичи с курицей, рост акций McDonald's был гораздо ниже. Однако с марта акции компании выросли примерно на 20%, и сейчас акции ресторана выглядят как никогда хорошо за последнее время.
Сосредоточение на своем основном меню, предоставление клиентам и владельцам франшиз еды, которую они хотят, и разумное партнерство вернули McDonald's на вершину.
Пока цена находится выше уровня 231.40 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 236.40
- Тейк-профит 1: 241.56
- Тейк-профит 2: 246.86
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 231.40следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 231.40
- Тейк-профит 1: 228.33
- Тейк-профит 2: 225.59
