Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Когда пандемия впервые привела к тому, что местные органы власти объявили об карантинных ограничениях, использование приложений социальных сетей достигло невиданных ранее масштабов по всему миру. Тем не менее, это не всегда приводило к увеличению доходов этих компаний, как можно было ожидать. Facebook и другие компании социальных сетей получают подавляющую часть своих доходов от рекламодателей. Но тратить больше времени на свои платформы не всегда выгодно, если маркетологи не заинтересованы в покупке рекламы, потому что сервисы закрываются на время пандемии.
Люди начинают все чаще выходить из дома и не тратят столько времени на веб-серфинг, сколько тогда, когда пандемия коронавируса только началась. В результате они реже используют Facebook и его семейство приложений, но и рекламодатели начинают снова покупать рекламу. Это может оказать удивительное влияние на результаты Facebook, когда он сообщает о доходах 29 октября.
Вот три важнейших показателя, которые необходимо отслеживать, когда компания опубликует отчет.
Во-первых, инвесторы захотят узнать о росте доходов. За последний квартал доходы выросли на 11%. В течение этого периода работали две противоположные силы. Люди чаще пользовались услугами, так как они общались с друзьями и семьей, сохраняя при этом социальную дистанцию. А рекламодатели снижали расходы на платформу, так как одни старались сократить расходы, а другие не были открыты для бизнеса. Это стало очевидным, когда компания сообщила, что общие объемы рекламных материалов увеличились на 40%, в то время как цена за одно объявление снизилась на 21%.
Теперь, когда все больше предприятий вновь открываются по всему миру, расходы на рекламу на самом деле может увеличиться, даже если участие пользователей в приложениях Facebook уменьшается. Тем не менее, компания сталкивается с проблемами на этом фронте, как Закон о защите прав потребителей Калифорнии вступил в силу в июле, что снизит способность бизнеса к проведению целевой рекламы в Калифорнии.
Во-вторых, акционеры захотят обратить внимание на рост числа пользователей. В июле Facebook объявила, что у нее было 1,8 миллиарда ежедневных активных пользователей и 2,7 миллиарда ежемесячных активных пользователей - оба они увеличились на 12% по сравнению с предыдущим годом. Компания прогнозирует, что рост пользователей будет умеренным в текущем квартале, так как экономика во всем мире восстанавливается и позволяет людям больше мобильности.
В-третьих, важно будет посмотреть на операционную маржу компании. Этот показатель снизился до 27% в последнем квартале по сравнению с 32% в предыдущем году. Расходы растут по мере того, как компания нанимает людей, чтобы помочь своим долгосрочным инициативам по развитию и снизить содержание сайта. В то время, как многие работодатели сокращали штат сотрудников, в последнем квартале Facebook принял на работу 4200 новых сотрудников.
Facebook прогнозирует рост доходов примерно на 10% в текущем квартале, так как упомянутые выше препятствия компенсируют повышенный интерес со стороны рекламодателей, так как ограничения на размещение на сайте продолжают ослабевать.
Акции компании выросли более чем на 27% по сравнению с предыдущим годом, хотя рост был несколько волатильным, поскольку цены упали до $148 за акцию и поднялись до $304 за акцию. Facebook остается активным покупателем собственных акций, выкупив за последний квартал акции на сумму 1,4 миллиарда долларов. Компания может воспользоваться возможностью любого дальнейшего спада, чтобы скупить больше акций. Инвесторы, возможно, захотят рассмотреть возможность сделать то же самое, если цена акций компании упадет после того, как будет опубликован отчет о прибыли 29 октября.
Пока цена находится выше уровня 264.90 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 284.79
- Тейк-профит 1: 303.80
- Тейк-профит 2: 313.20
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 264.90 следуйте рекомендациям ниже
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 264.90
- Тейк-профит 1: 249.70
- Тейк-профит 2: 240.60
