Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
В своем отчете о доходах за второй квартал компания Facebook превзошла все ожидания аналитиков с Уолл-Стрит.
Доходы выросли на 56% в годовом исчислении до $29,1 млрд, превзойдя прогнозы экспертов, а прибыль на акцию удвоилась по сравнению с кварталом, пострадавшим от локдауна год назад, и составила $3,61, превысив консенсус-прогноз в $3,02.
Несмотря на такие высокие показатели, цены на акции Facebook упали на 4%, поскольку рост компании отставал от роста материнской компании Google - Alphabet, и компания заявила, что ожидает значительного замедления роста доходов во второй половине года.
Однако результаты второго квартала были показательны не только с точки зрения основных цифр.
Финансовый директор Facebook Дэйв Вехнер недавно предупредил инвесторов о предстоящем замедлении роста доходов компании во второй половине 2021 года. Сообщив о внушительный росте доходов от рекламы по сравнению со вторым кварталом прошлого года, Вехнер напомнил инвесторам, что апрель-июнь прошлого года были очень нестабильными временами для маркетологов, которые сократили расходы на рекламу. По мере того, как мы вступаем во вторую половину года, сопоставимые периоды с 2020 года будут намного сложнее, и рост доходов замедлится.
Вот почему инвесторы не должны быть слишком обеспокоены комментариями Вехнера.
Оглядываясь на 2020 год и первую половину 2021 года, инвесторы могут получить лучшее представление о том, куда движется Facebook.
Во втором квартале прошлого года количество показов рекламы Facebook выросло на 40%, в то время как средние цены на рекламу снизились на 28%. Естественно, это представляет собой сложное сравнение для роста количества показов рекламы, но для сравнения цен на рекламу легко использовать показатели предыдущего года. Действительно, во втором квартале количество показов рекламы Facebook выросло всего на 6%, но цены на рекламу подскочили на 47%.
Вот как выглядел рост рекламы Facebook во второй половине 2020 года:
Как вы можете видеть, цены на рекламу оставались относительно низкими в течение второй половины года. Хотя это все еще лучше, чем среднее снижение цен на рекламу в первом и втором кварталах 2020 года, рост не был таким, к которому привыкли инвесторы. В то же время рост рекламных показов снизился на фоне улучшения ценообразования.
В своем прогнозе Вехнер практически исключил переменную роста рекламных впечатлений из уравнения роста доходов. Он сказал, что, по его мнению, рост числа привлечений, вызванный пандемией COVID-19, который был особенно выражен в высокодоходном регионе Северной Америки, представляет собой проблему для роста числа привлечений в 2021 году. Кроме того, растущий переход от ленты к видеопродуктам, таким как Stories, Reels и Facebook Watch, приведет к снижению количества показов.
Даже если исключить рост показов рекламы из прогнозов роста доходов, цены на рекламу все равно должны заметно вырасти во второй половине года из-за высокого спроса со стороны маркетологов. Достаточно взглянуть на прогнозы доходов конкурентов Facebook, чтобы получить представление о спросе в третьем квартале. Согласно прогнозам Twitter, компания ожидает рост доходов в среднем на 30 %, а Snap, в свою очередь, рассчитывает на рост доходов на 58-60 %.
Тем не менее, Facebook должен быть в состоянии увеличить количество показов рекламы. Во-первых, компания продолжает увеличивать число ежедневных активных пользователей на 7% и 12% в Facebook и во всем семействе приложений, соответственно. Во-вторых, компания увеличивает загрузку рекламы в своих видеопродуктах, таких как Reels, на которые приходится значительное количество вовлечений на Instagram. Reels все еще находится на самых ранних стадиях монетизации, но она быстро растет. Этот фактор в сочетании с ростом числа пользователей делает возможным скромный рост показов.
При сохранении высокого спроса на цифровую рекламу и незначительном росте числа показов доход от рекламы по акциям FAANG должен продолжать расти в допандемическом темпе в диапазоне верхних 20 %. Да, это замедление по сравнению с первой половиной года, но это все еще очень сильный рост для компании такого размера, как Facebook.
Пока цена находится выше уровня 338.00 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 351.95
- Тейк-профит 1: 380.00
- Тейк-профит 2: 389.00
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 338.00 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 338.00
- Тейк-профит 1: 322.00
- Тейк-профит 2: 312.00
