Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
За последние годы акции eBay привлекли весьма незначительное количество как трейдеров, так и инвесторов. Они торговались в диапазоне в течение многих лет, прежде чем Джейми Янноне стала генеральным директором в апреле. Однако как пандемия, так и смена руководства возобновили интерес к потребительским дискреционным акциям. Такой иной подход мог бы сделать eBay упущенной из виду историей камбэка в быстрорастущую отрасль.
Несмотря на процветание таких гигантов электронной торговли, как Amazon или Shopify, eBay превратился в неудачника в быстрорастущем сегменте розничной торговли. Высокие тарифы, сложная в использовании платформа и бесплатные опции размещения объявлений, такие как Facebook Marketplace, сделали eBay невостребованным. Акции компании упали настолько, что бывшая дочерняя компания PayPal теперь обладает рыночной капитализацией почти в восемь раз превышающим капитализацию eBay.
Условия начали меняться с возвращением в компанию в апреле 2020 года бывшего руководителя eBay Янноне. До своего возвращения Янноне участвовал в разработке стратегий электронной коммерции в Walmart eCommerce и Sam's Club. Эти успехи помогли руководству eBay вернуть его в компанию.
Правда, когда он начинал свою работу, закрытие магазинов в период пандемии повысило интерес к электронной торговле во всем мире. Однако Янноне принял на вооружение несколько различных стратегий, направленных на улучшение опыта как покупателей, так и продавцов на eBay.
Под его руководством eBay сократил количество шагов в процессе листинга, чтобы сделать добавление товаров менее обременительным. Он также ввел QR-кодирование для того чтобы сделать подборку более эффективной и сфокусированной на "не новинках сезона" для лучшего использования существующих сообществ покупателей и продавцов.
eBay также представил инструменты и функции, которые лучше позволяют малым предприятиям развивать свои бизнес-проекты. Компания упростила регистрацию и включила витрины магазинов на мобильных устройствах. Кроме того, eBay использовал команды AI для удаления "точек трения". Одно из дополнений включало в себя оптимизированные фильтры, помогающие клиентам находить нужные предметы. Наконец, по мере истечения срока действия соглашений с PayPal, eBay добавил управляемые платежи в нескольких странах, чтобы способствовать опыту использования цифрового кошелька. Многие из этих переходов уже произошли.
В четвертом квартале 2020 года компания Янноне объявила о том, что количество рекламируемых листингов выросло на 86% в течение года. Он также добавил, что eBay приобрел 11 миллионов новых покупателей в 2020 г., и частота и удержание этих покупателей напоминает предпандемический уровень.
Такие улучшения помогли достичь верхней и нижней линий. В 2020 г. выручка увеличилась на 19% и составила чуть менее $10,3 млрд. Кроме того, чистый доход по GAAP от продолжающейся деятельности вырос почти на 68% по сравнению с уровнем прошлого года и составил чуть более 2,5 млрд долларов, или 3,58 доллара на акцию.
Этот рост произошел из-за того, что операционные расходы росли медленнее, чем доходы. Кроме того, инвестиции в Adyen, голландскую платежную компанию, в которую инвестирует eBay, принесли 709 миллионов долларов. Это почти компенсировало подоходный налог в размере 878 миллионов долларов. Кроме того, в эти цифры не включен разовый прирост доходов в размере более 3,1 миллиарда долларов, полученный в результате прекращения деятельности.
Что касается будущего, то компания считает, что рост продолжится в ближайшем будущем. Доходы от проектов eBay в первом квартале 2021 года вырастут на 35%-37%. Ожидается также, что в течение этого периода чистая прибыль по GAAP составит от $0,81 до $0,86 на акцию, по сравнению с $0,64 годом ранее.
Учитывая этот оптимизм, неудивительно, что акции eBay выросли более чем на 60% с момента вступления в должность Янноне 27 апреля.
Более того, даже после этого роста инвесторы, которые покупают сейчас, будут платить за акции eBay только около 18 раз больше прибыли от продолжающихся операций. Это выглядит дешево для компании, сообщающей о массивном росте чистой прибыли. Кроме того, с учетом ожидаемого роста мировой электронной коммерции при среднегодовых темпах роста чуть менее 15% до 2027 года, согласно данным Grand View Research, двузначное увеличение доходов eBay может продолжиться в обозримом будущем.
Без сомнения, в 2020 году eBay продемонстрировал значительный перелом в своей деятельности. Стратегия Янноне, направленная на то, чтобы сделать платформу более удобной как для покупателей, так и для продавцов, возможно, добавила дополнительный прирост доходов. Тем не менее, COVID-19, вероятно, подпитывал значительную часть этого улучшения, так что инвесторам, вероятно, нужно будет убедиться в двузначном росте доходов и прибыли после пандемии, чтобы купить акции eBay.
Однако, покупка сейчас означает, что инвесторы платят примерно 18-кратную прибыль, когда и компании, и промышленность указывают на двузначный рост прибыли. Если это ценностное предложение останется на прежнем уровне после окончания пандемии, инвесторы могут продолжать делать более высокие ставки на eBay.
Пока цена находится выше уровня 59.00 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 60.47
- Тейк-профит 1: 64.80
- Тейк-профит 2: 70.00
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 59.00 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 59.00
- Тейк-профит 1: 55.30
- Тейк-профит 2: 51.00
