Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Акции eBay упали сразу после публикации финансовых результатов за третий квартал 27 октября, несмотря на высокие показатели доходов и прибыли. Слабые прогнозы по доходам оказались в центре внимания, поскольку продолжающееся возобновление работы магазинов свело на нет временный рост онлайн-продаж во время пандемии.
Однако во время разгара кризиса COVID-19 новое руководство провело изменения, которые могли бы улучшить долгосрочные перспективы eBay. Вопрос для инвесторов заключается в том, указывают ли последние цифры на продолжение стагнации или предлагают путь к дальнейшему росту интернет-рынка.
Следует признать, что квартал показал неоднозначную картину. Валовой объем товаров (GMV) снизился на 10% в годовом исчислении до 19,5 млрд долларов США, поскольку активность продаж снизилась с необычайно высокого уровня в 2020 году. Тем не менее, eBay теперь удерживает больший процент от этого объема сделок в качестве дохода, который вырос на 11% до $2,5 млрд.
К сожалению, этого роста не хватило для увеличения прибыли: прибыль на акцию упала на 50% в годовом исчислении до $0,43. Скорректированная прибыль, которая исключает эффект корректировки справедливой рыночной стоимости бизнеса Adevinta, выро,сла на 9% до 0,90 долларов на акцию. Свободный денежный поток также немного снизился - на 4% до $502 млн за квартал.
В текущем периоде руководство компании прогнозирует рост доходов на уровне от 3% до 5%. Это замедление привело к падению акций на 9% в день публикации прибыли, но с тех пор акции в основном восстановились. За год до сегодняшнего дня акции eBay выросли более чем на 50%.
Ключевым фактором, который следует учитывать инвесторам, является изменение направления деятельности компании под руководством генерального директора Джейми Янноне. Ранее занимавший пост руководителя eBay, Янноне вернулся в компанию после того, как возглавил продажи электронной коммерции в Walmart. Когда он занял эту должность в апреле 2020 года, доходы росли стремительными темпами, поскольку закрытые магазины побуждали потребителей делать покупки в Интернете. Теперь, когда продажи замедляются по мере того, как экономика вновь приходит в норму, новые условия подвергают видение Янноне испытанию на прочность.
Тем не менее, за последние 18 месяцев Янноне произвел значительные изменения, чтобы оживить компанию электронной коммерции и противостоять серьезным вызовам со стороны Amazon, растущих игроков электронной коммерции, таких как Etsy, и других платформ, таких как Facebook Marketplace.
Под руководством Янноне компания eBay сократила количество шагов, необходимых для размещения товаров на сайте, внедрив новый инструмент размещения объявлений для упрощения этого процесса. Компания также обеспечила возможность использования витрин eBay на мобильных устройствах и QR-кодирования для ускорения процесса получения товара. Кроме того, компания добавила систему управляемых платежей, что должно обеспечить продавцам и клиентам возможность пользоваться цифровыми кошельками.
eBay также ориентируется на покупателей более высокого класса. Благодаря этим изменениям количество активных покупателей на сайте снизилось на 5% в годовом исчислении до 154 миллионов. Однако более половины этой пользовательской базы - это те, кого компания называет "покупатели с низкой стоимостью", группа, составляющая всего 5% от общего объема продаж. По словам Янноне в ходе конференции по отчетности за третий квартал, с 2019 года число покупателей с высокой стоимостью выросло на 6% на фоне общего падения числа покупателей.
Одним из способов привлечения этих важных клиентов является запуск Promoted Listings Advanced Beta. Он основан на уже существующей платформе Promoted Listings, позволяющей продавцам с высоким рейтингом делать ставки на верхний слот в заданном поиске. Доход от продвигаемых объявлений вырос на 9% в годовом исчислении, и такие шаги должны привлечь тот тип продавцов, который со временем обеспечит более высокий GMV и доход.
Когда худшие последствия пандемии позади, компания приступает к важным изменениям, которые должны сделать ее более конкурентоспособной в долгосрочной перспективе. Улучшенный пользовательский опыт и более активные покупатели, среди прочих усилий, являются обнадеживающими признаками того, как может выглядеть возрожденный eBay
Пока цена находится выше уровня 71.90 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 75.55
- Тейк-профит 1: 83.60
- Тейк-профит 2: 86.50
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 71.90 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 71.90
- Тейк-профит 1: 67.00
- Тейк-профит 2: 64.20
