Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Все заголовки соответствуют действительности. iPhone действительно теряет долю рынка - в некотором роде.
Хотя часть этой потери можно списать на непредсказуемые сбои, вызванные пандемией, часть - нет. В конце концов, COVID-19 в равной степени осложнил жизнь всем производителям смартфонов. Но некоторые из них все равно нашли способ переманить потенциальных покупателей других брендов.
Возможно, наиболее примечательно то, что в прошлом квартале доля рынка недорогих телефонов значительно выросла, что говорит о том, что многие потребители больше не согласны покупать устройства с четырехзначной ценой. Мы даже видим едва уловимые признаки того, что этот сдвиг происходит в Северной Америке, самом важном рынке для Apple.
Дело в том, что это не имеет особого значения, когда вы изучаете остальные данные.
Поставщиком данных является компания IDC, занимающаяся исследованием рынка технологий, которая публикует предполагаемое количество смартфонов, выпущенных каждым крупным производителем в каждом конкретном квартале. По данным IDC, за три месяца, закончившихся в июне, компания Apple поставила 44,2 миллиона iPhone, что на 17,8% больше, чем во втором квартале прошлого года, охваченном коронавирусом. Это неплохо, даже если цифры сопровождаются примечанием о пандемии. Этот рост, безусловно, опережает рост поставок Samsung на 9,3% за год, даже если Samsung отгрузил гораздо большее количество устройств - 59 миллионов.
Однако это любопытно. Менее известные смартфоны, такие как OPPO и Vivo, в прошлом квартале увеличили свои поставки на 37% и 33,7% (соответственно), в то время как Xiaomi увеличила свои поставки на 86,6% в годовом исчислении, заняв второе место с 53,1 млн. устройств.
Единичный случай? Может быть, а может и нет.
Доля Apple в 14,1% в прошлом квартале на самом деле лучше, чем13,5% во втором квартале прошлого года, и намного лучше, чем доля 10,2% во втором квартале 2019 года.
Действительно, средняя рыночная доля в 16,3% за последние четыре квартала выше типичной для Apple доли в 14%, что обусловлено невероятно успешным четвертым кварталом, когда доля компании на рынке смартфонов выросла до 23%. Однако компания не смогла удержать большую часть успеха, вызванного обстоятельствами пандемии, например, невероятные 23,3% в четвертом квартале и 16% в первом.
Было бы также недальновидно игнорировать тот факт, что большая часть успеха iPhone на рынке в последнее время является отражением отсутствия Huawei и неспособности Samsung наладить контакт с потребителями, а также маркетинговой мощи Apple. Эти два имени обычно являются главными угрозами для Apple на рынке телефонов высшего класса, но сейчас они практически бессильны.
И даже в этом случае Apple не удается выбить их из колеи. По данным GlobalStats, после пика на уровне 28,8% в апреле 2020 года, количество активно используемых iPhone в мире сократилось до 26,9%. В конце 2018 года iPhone использовали 56,8% владельцев смартфонов в Северной Америке, но после очередного спада в первой половине этого года сейчас на них приходится 53,6% активно используемых смартфонов. Очевидно, что потребители находят другие варианты смартфонов, а не тяготеют к самому узнаваемому имени в бизнесе.
Однако акционерам Apple пока не стоит паниковать.
Эта динамика подчеркивает опасность одностороннего взгляда на что-либо: всегда есть что-то еще.
Часть этой истории заключается в том, что, хотя Apple и теряет долю рынка, это не означает, что она продает меньше смартфонов. Компания просто получает меньшую долю от текущего общего роста рынка после того, как удержала значительную часть своей доли, когда сам рынок начал сокращаться в 2018 году. Apple по-прежнему продавала в среднем 57,8 млн iPhone в каждом из последних четырех кварталов, регистрируя самые высокие темпы продаж в годовом исчислении с 2015 года, когда iPhone 6 переосмыслил, каким может быть умное мобильное устройство. Общий объем рынка смартфонов все еще намного меньше, чем на пике 2017 года.
И чтобы вы не думали, что последние четыре квартала являются сильными только потому, что в первых двух кварталах 2020 года продажи упали, это не так. Несмотря на последствия пандемии, Apple удалось продать больше смартфонов в первом и втором кварталах 2020 года, чем в первых двух кварталах 2019 года.
Другая причина, по которой сокращение доли рынка не является для Apple угрозой существования, заключается в том, что компания проделывает невероятную работу по извлечению доходов от владельцев iPhone, как только они попадают в экосистему iOS.
Данные Sensor Tower позволяют взглянуть на ситуацию в перспективе. По оценкам компании, занимающейся исследованием рынка приложений, в 2020 году среднестатистический владелец iPhone в США потратит $138 на приложения и другой цифровой контент со своего устройства. Эта цифра знаменует собой пять лет роста расходов подряд по сравнению с 2015 годом, когда среднегодовой показатель составил всего $33. Это еще более впечатляет, учитывая, что, по данным Sensor Tower, в 2020 году App Store компании Apple принес примерно в два раза больше прибыли по всему миру, чем Google Play компании Alphabet, несмотря на то, что пользователей операционной системы Android компании Alphabet почти в три раза больше, чем пользователей iOS.
И на этом фронте ожидается еще больше расхождений. iPhone 12 Pro может стартовать по цене $1 000 за штуку и быстро пойти вверх, но новый iPhone SE привлекает новых потребителей к iOS, начиная с более доступной цены в $400 за штуку.
Должны ли инвесторы Apple следить за тенденцией доли рынка iPhone? Конечно. Возможно, сейчас это мало что значит, но все меняется. Придет время, когда альтернатива iPhone увлечет достаточно потребителей, чтобы начать сокращать не только долю смартфонов Apple, но и ее общий доход.
Если вы ищете причину не покупать акции самой крупной и прибыльной компании в мире прямо сейчас, то сокращение доли рынка смартфонов не является таковой.
Пока цена находится выше уровня 141.50 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 145.90
- Тейк-профит 1: 150.00
- Тейк-профит 2: 160.00
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 141.50 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 141.50
- Тейк-профит 1: 137.00
- Тейк-профит 2: 128.00
