Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация
Взлет акций компаний розничной торговли в середине недели, 19 августа, после того, как две крупные сети универмагов отчитались о выдающихся результатах, немного поутих после того, как Wall Street Journal сообщил об утечке информации о планах Amazon по открытию магазинов в стиле универмагов в нескольких городах США. Открытие магазинов, которое может предвещать более широкий выход Amazon в физическую розничную торговлю, не смогло надолго сдержать оживленное настроение фондового рынка, однако оно вызывает некоторые вопросы.
Если Amazon действительно попытается позиционировать себя в розничной торговле, удастся ли ей это, и не выведет ли это в конечном итоге из бизнеса другие розничные магазины? Более внимательный взгляд на ситуацию показывает, что здесь нет ничего страшного, по крайней мере, в данный момент.
После того, как Amazon со своей моделью электронной коммерции обошла и закрыла многие ранее процветавшие сети универмагов, такие как Sears, положив начало эпохе "розничного апокалипсиса", теперь Amazon планирует открыть свои собственные "кирпичные" торговые точки. Источники сообщили Wall Street Journal, что одни из первых магазинов планируется открыть в Калифорнии и Огайо. По всей видимости, магазины будут заполнены товарами под собственной торговой маркой Amazon.
По словам инсайдеров, магазины площадью 30 000 квадратных футов каждый будут на треть меньше обычных универмагов. Тем не менее, они будут гораздо больше, чем существующие магазины Whole Foods компании Amazon. Предполагается, что они будут организованы по тому же принципу, что и универмаги. Однако, предположительно, магазины будут тесно интегрированы с сервисами Amazon по доставке, возврату и другим услугам электронной коммерции.
Этот план, возможно, вынашивался задолго до пандемии COVID-19, поэтому есть вероятность, что он был приостановлен из-за закрытия розничных магазинов в 2020 году. В мае 2019 года газета Wall Street Journal опубликовала на YouTube видео, в котором сообщалось, что Amazon купила несколько бывших торговых центров в Огайо, включая Randall Park Mall в Норт-Рандалле и Euclid Square Mall в Эвклиде.
Однако площади этих торговых центров значительно больше, чем упомянутые в слухах 30 000 квадратных футов: площадь Euclid Square составляет 642 528 квадратных футов, а Randall Park - 2,2 миллиона квадратных футов, что делает их более подходящими кандидатами для центров выполнения заказов. Тем не менее, эти факты свидетельствуют о том, что Amazon проявляет интерес к покупке закрытых торговых площадей в Огайо уже несколько лет.
Некоторые издания, такие как The Verge, отмечают, что Amazon сначала вывел из бизнеса универмаги и торговые центры благодаря своей успешной модели электронной коммерции, а теперь, похоже, пытается заменить их в сфере физической розничной торговли.
Фондовый рынок коротко, но резко отреагировал на новость о новой вылазке Amazon в "кирпичную" розницу, в результате чего даже победители дня в розничной торговле Macy's и Kohl's опустились на отрицательную территорию, хотя вскоре обе эти компании снова вышли в плюс. Десятки других акций розничной торговли также одновременно снизились на этой новости. Инвесторы явно считают, что выход Amazon в физическую розницу является потенциально важным фактором не только для титана электронной коммерции, но и для целого ряда его возможных конкурентов.
Однако предыдущий опыт подсказывает, что в краткосрочной и среднесрочной перспективе поводов для беспокойства может быть не так уж много. В 2017 году Amazon выкупил Whole Foods Markets за 13,7 миллиарда долларов, но продуктовый ритейлер остается относительно слабым по сравнению с другими секторами бизнеса и не стал доминировать на арене физических продуктовых магазинов. Из $115,1 млрд выручки Amazon во втором квартале 2021 года только около $4,2 млрд, или 3,65%, пришлось на физические магазины, которые в основном состоят из примерно 500 точек Whole Foods.
За последние шесть кварталов четыре отчета показали отрицательный рост для физических магазинов. Даже когда наблюдается положительный рост, он составляет всего от 8% до 10%, в то время как рост интернет-магазинов Amazon составляет от 13% до 49%, а рост доходов от услуг сторонних продавцов - от 31% до 60%.
Физическая розничная торговля, очевидно, является самым слабым местом Amazon, несмотря на многочисленные попытки гиганта электронной коммерции прорваться на этот рынок. Учитывая относительное отсутствие успеха компании в этой сфере и небольшой размер магазинов по сравнению с другими универмагами, ограничивающий выбор товаров, которые могут быть представлены в любом будущем "универмаге Amazon", трудно рассматривать эту идею как серьезную угрозу для таких универмагов, как Macy's и Kohl's, или более специализированных розничных компаний, таких как Nordstrom или Ross Stores. Также не похоже, что магазины значительно улучшат работу Amazon по доставке и возврату товаров, учитывая, насколько быстрыми и эффективными уже являются эти услуги.
На данный момент идея создания еще одного комплекса физических магазинов Amazon вряд ли сильно повлияет на другие розничные компании, которым до сих пор удавалось выжить в условиях розничного апокалипсиса. Возможно, в лучшем случае это принесет незначительную прибыль самой компании Amazon, учитывая доминирующее положение и эффективность ее операций в сфере электронной коммерции.
До тех пор, пока новые "универмаги" не окажутся чем-то неожиданно новым и меняющим игру, инвесторы, заинтересованные в акциях розничной торговли, могут рассматривать этот последний эксперимент как нейтральный как для Amazon, так и для различных больших магазинов, универмагов и магазинов одежды. Это верно, даже если фондовый рынок временно отреагирует (или, возможно, слишком отреагирует) на новую информацию по этому вопросу.
Пока цена находится выше уровня 3285.50 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: длинная позиция
- Точка входа: 3299.18
- Тейк-профит 1: 3321.50
- Тейк-профит 2: 3330.50
Альтернативный сценарий:
При пробое уровня 3285.50 следуйте рекомендациям ниже:
- Временной интервал: D1
- Рекомендация: короткая позиция
- Точка входа: 3285.50
- Тейк-профит 1: 3270.25
- Тейк-профит 2: 3261.25
