Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Акции Twitter недавно достигли рекордного уровня после того, как компания социальных сетей в свой день аналитика поставила смелые трехлетние цели по росту. Теперь она намерена увеличить свои mDAUs (монетизируемые ежедневные активные пользователи) с 192 миллионов в конце 2020 года до "как минимум" 315 миллионов к концу 2023 года.

Компания планирует удвоить количество функций в расчете на одного сотрудника, которые "напрямую стимулируют" ее mDAU или рост доходов, и считает, что эти усилия более чем удвоят ее годовой доход с $3,7 млрд. в 2020 г. до "более $7,5 млрд. в 2023 г.". Этот оптимизм явно ошеломил быков, но многие не уверены, что Twitter может поразить эти возвышенные цели по нескольким простым причинам.

Около десяти лет назад, Twitter поставил перед собой цель достичь 400 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) к 2013 году. Но компания завершила 2013 год всего с 241 миллионом MAU, и к первому кварталу 2019 года эта цифра выросла до 330 миллионов MAU.

В дальнейшем Twitter перестал сообщать MAU и заменил стандартную для отрасли метрику на "mDAU", которая якобы исключала спам, боты и неактивные аккаунты.

Конечно, мы не должны оценивать Twitter только по его прошлому выбору, но его история перемещения целевых показателей заставляет многих воспринимать его новые прогнозы с некой долей скептицизма.

MDAU компании вырос на 21% до 152 миллионов в 2019 году, а затем вырос еще на 27% до 192 миллионов в 2020 году. Чтобы достичь 315 миллионов mDAU к 2023 году, его mDAUs должны расти в среднем на 18,5% в год в течение следующих трех лет.

Многие согласятся, что эта цель слишком высока по трем причинам. Во-первых, Twitter объяснил свой ускоряющийся рост mDAU в прошлом году "глобальным разговором о текущих событиях", в том числе о выборах в США, гражданских беспорядках и пандемии. Но с окончанием выборов и вероятным окончанием пандемии в конце этого года люди могли бы проводить в Twitter гораздо меньше времени.

Во-вторых, Twitter настойчиво запрещал пользователям, вызывающим споры, в том числе бывшему президенту, распространять дезинформацию или подстрекать к насилию. Эти запреты могут подтолкнуть некоторых пользователей Twitter к конкурирующим платформам, в том числе приложения Parler, что приведет к снижению темпов роста mDAU.

Наконец, Twitter сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны быстрорастущих социальных платформ, таких как Snapchat, Pinterest и TikTok. Все эти платформы могут привести к тому, что люди будут меньше времени проводить в Twitter в течение следующих трех лет.

Даже если Twitter к концу 2023 года достигнет 315 миллионов mDAU, это будет означать только 64% рост с 2020 года - так что ему придется значительно увеличить свой средний доход на пользователя, чтобы удвоить свой годовой доход.

Twitter считает, что он может добиться этого, продавая больше рекламы предприятиям малого и среднего бизнеса (SMB), запуская рекламу на каруселях и другие рекламные функции, а также тестируя модели подписки на популярные аккаунты.

Twitter утверждает, что на долю брендовых кампаний крупных предприятий в настоящее время приходится около 85% доходов от рекламы. Остальные 15% приходятся на "производительную" рекламу, которая в основном используется малым и средним бизнесом для перенаправления кликов в сторону посещения сайта или установки приложений.

Руководитель отдела продаж Twitter Брюс Фальк утверждает, что он может изменить эту смесь до 50/50, "просто приведя наши существующие высокопроизводительные продукты в соответствие с другими дилерскими предложениями на рынке".

Другими словами, он планирует запустить новые рекламные продукты для малого бизнеса, чтобы увеличить доход от рекламы в расчете на одного пользователя. Но он все еще может с трудом догнать Facebook, его дочернюю компанию Instagram и компанию Pinterest, которые, кажется, лучше оснащены для работы с рекламой, каруселью или электронной коммерцией, чем хаотичная новостная лента Twitter.

Twitter считает, что может монетизировать определенные аккаунты, призывая подписчиков этих аккаунтов платить за подписку на эксклюзивные твиты, видео и другой контент. Это может быть привлекательной идеей для некоторых независимых создателей контента, но они также могут просто размещать ссылки обратно на Patreon или другие платформы вместо того, чтобы принимать прямые платежи в Twitter.

Twitter также планирует расширить свою сеть мобильной рекламы, MoPub, чтобы увеличить свои доходы. Однако MoPub сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны подобных платформ, таких как Facebook и Audience Network, а также грядущее обновление iOS 14 от Apple, которое позволит пользователям отказаться от рекламы с отслеживанием данных, может навредить всем этим компаниям.

Когда компания Snap недавно заявила, что её годовой доход будет расти более чем на 50% в течение "нескольких лет", аналитики поверили в это, потому что компания ясно продемонстрировала, как она может выжать больший доход из своих пользователей с помощью своей расширяющейся экосистемы объективов AR, короткого видео и игр в приложении.

Нам стоит скептически относиться к высоким целям Twitter, потому что компания, похоже, преуменьшает некоторые серьезные слабые места. Возникают сомнения, что она идет по правильному пути, по крайней мере до тех пор, пока она не сможет последовательно наращивать свои mDAU со средней скоростью около 20% в течение следующих нескольких кварталов при одновременном росте среднего дохода на пользователя.

Пока цена находится ниже уровня 66.50 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: короткая позиция
• Точка входа: 63.00
• Тейк-профит 1: 60.00
• Тейк-профит 2: 56.20

Альтернативный сценарий:

При пробое уровня 66.50 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: длинная позиция
• Точка входа: 66.50
• Тейк-профит 1: 82.50
• Тейк-профит 2: 86.50