Пандемия коронавируса вызывает шок по всему миру. Ряд стран, включая США, Италию, Испанию, Францию, Индию и другие, обратились с просьбой к населению остаться дома, чтобы замедлить темпы заражения COVID-19 и помочь справиться с ней. В результате многие компании пострадали, и доходы многих из них близки к нулю. Социальная сеть Facebook чувствует некоторый эффект от этих действий. Значительное сокращение потребительских поездок, посещений ресторанов и развлечений заставило многие компании сократить свой маркетинг, и это, безусловно, окажет определенное влияние на доходы от рекламы Facebook в течение следующих нескольких кварталов. Пока еще слишком рано говорить о том, какой эффект это будет иметь, но ранние прогнозы от eMarketer предполагают, что будет акции компании упадут, так как отслеживается замедление темпов роста цифровой рекламы для отрасли в целом. Но то, что цифровая реклама будет по-прежнему расти в течение года после возобновления нормальной жизнедеятельности — это факт. Руководство Facebook подтвердило, что компания не монетизирует многие сервисы, где видят рост активности, и также, наблюдали ослабление, рекламном бизнесе в странах, принимающих агрессивные меры по снижению распространения COVID-19. 

Для решения краткосрочной проблемы у компании есть выбор: либо сократить предложение объявлений для поддержания цены за объявление, либо сохранить текущий уровень доступности рекламных слотов и позволить ценам упасть. Последний вариант будет иметь побочный эффект, не позволяя пользователю быть заваленным рекламой, что может улучшить пользовательскую увлеченность социальной сетью и усилить взаимодействие с приложениями, в дополнение к поддержанию более высокой цены за объявление. В любом случае, средний доход на пользователя, скорее всего, снизится в краткосрочной перспективе, так как в целом более низкие доходы от размещения рекламы распределяются между большим количеством пользователей. Но, по крайней мере, Facebook имеет варианты, как исправить ситуацию. С другой стороны, необходимость социального дистанцирования заставляет пользователей искать альтернативные формы коммуникации. Многие обращаются к интернету, и Facebook извлекает выгоду из этой тенденции. Например, в Италии люди тратят на 70% больше времени на свои приложения с момента начала кризиса, а время, проводимое в групповом общении, превышает 10000%.

Facebook имеет достаточно финансовых ресурсов, чтобы управлять расширенной глобальной рецессией. С 54 млрд. долларов наличными и рыночными ценными бумагами, компания имеет очень надежный баланс в случае любого потенциального спада. В сложные времена, как эти, когда ликвидность является наиболее ценным инструментом. Технические предприятия по всему миру откладывают миллионы на внезапный спад экономики. Например, платформа обмена автомобилями tech startup Bird в конце прошлой недели объявила, что увольняет 30% своих сотрудников (около 400 человек).  Более того, весь бизнес может оказаться потенциальной целью приобретения, потому что отсутствие ликвидности означает, что они будут искать источники дохода, чтобы остаться в бизнесе. Возможно, именно поэтому на прошлой неделе появились новости о том, что Facebook рассматривает возможность многомиллиардных инвестиций в Reliance Jio, индийское телекоммуникационное подразделение Reliance Industries. Переговоры о заключении сделки на данный момент приостановлены из-за глобальных запретов на поездки. 

В действительности, компания, возглавляемая Марком Цукербергом, предлагает маркетологам уникальную возможность общения с физическими лицами. Лишь немногие другие платформы могут предложить рекламодателям доступ к целевым группам, а также к Facebook. Эта возможность ценна тем, что позволяет связаться с желаемым потребителем - целевой маркетинг, не тратя бюджет показывая рекламу не целевой аудитории, которая менее склонна проявлять интерес к рекламируемому продукту. Представьте себе ценность для бизнеса знать, что каждое воскресенье вы любите водить свою семью на обед в ресторане в вашем городе. Теперь заведения в вашем районе могут посылать вам объявления с надеждой получить привилегию обслуживать вас и вашу семью. Кроме того, с более чем 2 миллиардами ежемесячно активных пользователей по всему миру, широкий охват Facebook предлагает маркетологам гораздо большую аудиторию для своих объявлений. Вспышка коронавируса создает неопределенность для широкой аудитории рынка прямо сейчас. Акции Facebook, как и весь рынок рухнули на 26%. 

Сейчас потенциально хорошее время для инвесторов, чтобы начать набор позиций Facebook в то время, как экономические настроения являются пессимистическими, а цена акций торгуется cо «скидкой».