Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Компания Facebook (NASDAQ:FB) собирается запустить клон TikTok -  Instagram Reels в 50 странах после успешных тестов в Бразилии, Индии, Германии и Франции. По мере подготовки Reels к более широкому запуску, Facebook наблюдает  за некоторыми из ведущих создателей TikTok, предоставляя им финансовые стимулы, говорится в сообщении The Wall Street Journal.  Стратегия заключается в том, что, во-первых, Instagram должна предоставить интересный контент, чтобы привлечь аудиторию. Во-вторых, некоторые предложения Instagram предназначены для получения эксклюзивных прав на контент, что может привести к тому, что существующая пользовательская база TikTok будет следовать за своими кумирами в Instagram.  

Instagram уже имеет огромную аудиторию, и приложение продемонстрировало в прошлом, что оно способно привлечь эту аудиторию к продуктам, выходящим за рамки базовой потребительской ленты. Instagram имеет более 1 миллиарда ежемесячно активных пользователей, более 500 миллионов из которых смотрят "Истории" ежедневно. Это значительно больше, чем Snap's (NYSE:SNAP) ежедневного подсчета пользователей для Snapchat. Instagram будет интегрировать новый формат Reels с уже существующим Stories, чтобы увеличить вовлеченность в новый продукт. Тем не менее, Instagram иногда не удавалось привлечь большую аудиторию к новым функциям. IGTV - длинный видеоконцентратор Instagram - не привлек аудиторию  так, как компания думала, но и не оказалось полностью безуспешной. Недавно Instagram позволила создателям монетизировать IGTV-видео и делиться доходами с Facebook. Это указывает на то, что аудитория для функции достаточно существенна, чтобы гарантировать дальнейшие инвестиции от Facebook. Когда Microsoft подписала соглашение с Ninja и другими популярными геймерами, которые записывают и транслируют свои игровые эксплойты в Mixer, у Microsoft не было особого плана по привлечению пользователей. Их стратегией было подписание талантов и надежда на то, что пользователи последуют их примеру. В конце концов, они так и не сделали этого. В отличие от Microsoft, которая пыталась построить базу пользователей с нуля, Instagram просто хочет подключить утечку своего пользовательского участия в TikTok, точно так же, как его Stories функция в значительной степени подключил утечку в Snapchat. Шансы Facebook вытащить талантливых людей из TikTok относительно высоки, так как не так много других компаний предлагают аналогичные финансовые стимулы.  Facebook пришлось конкурировать с Alphabet YouTube. Она также оказалась в конкуренции с более традиционными медиа-компаниями за некоторый контент на Watch. Точно так же, Microsoft не могла предложить геймерам тот же уровень дохода от рекламы, который они делали в Twitch, потому что у нее не было той же аудитории, что и в Twitch. Некоторые создатели TikTok получают деньги от компаний за включение определенных песен в свои видео, ношение определенной одежды или просто за продвижение продукта. TikTok также обеспечивает рынок для компаний и создателей, чтобы они могли находить друг друга и сотрудничать в проведении влиятельных маркетинговых кампаний. Тем не менее, у платформы нет простого способа монетизировать контент с помощью простых объявлений, как это делает YouTube. Понятно, что Instagram в настоящее время не предлагает делиться доходами с создателями, но недавние шаги с IGTV говорят о том, что компания не против этой идеи. Но TikTok больше похож на Snapchat, чем на YouTube. Как у TikTok, так и у Snapchat нет простого способа для создателей-любителей монетизировать свой контент напрямую, а контент более короткоформатный по сравнению с YouTube. В частности, Facebook добился большого успеха в копировании Snapchat. На прошлой неделе компания TikTok объявила о создании $200-миллионного креативного фонда для сохранения своих лучших талантов. Новость указывает на то, что TikTok рассматривает способность Facebook забирать таланты с платформы как серьезную угрозу своему благополучию.

Facebook уже добилась определенных успехов с Reels в Бразилии, Франции, Германии и Индии, о чем свидетельствует его решение о запуске на глобальном уровне. Конечно, присутствие TikTok в этих странах намного ниже, чем на некоторых новых рынках, где компания планирует запустить Instagram Reels. Однако привлечение талантливых специалистов, уже пользующихся популярностью на этих рынках, может ускорить внедрение на рынках, где TikTok является конкурентоспособным. Имея за плечами уже достигнутые успехи, Facebook должна иметь возможность извлечь выгоду из ранней работы и быстро масштабировать ее.