Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Политические разногласия, охватившие Facebook (NASDAQ: FB) в последние недели, не проходят бесследно. Фактически, похоже, что ситуация усугубляется.

Прошло несколько недель с тех пор, как сотрудники Facebook начали протестовать против политики вседозволенности компании в отношении высказываний, допуская на сайт Facebook то, что они рассматривают как ненавистнические высказывания, угрозы насилия и даже тактику подавления избирателей, в некоторых случаях из кампании Трампа. Инженеры Facebook и их коллеги устроили "виртуальную забастовку", а некоторые даже ушли в отставку, разместив резкую критику в адрес Цукерберга и его политики после ухода.

В то время как страна находится в эпицентре напряженного и уникального политического кризиса, в разгар пандемии и предвыборного сезона, а также после нескольких недель протестов против расовой несправедливости, напряженность вокруг Facebook не ослабевает. Теперь в дело вступают рекламодатели.

Коалиция некоммерческих групп, включая NAACP, Антидиффамационную лигу и Sleeping Giants, сформировала организацию под названием "Stop Hate For Profit" (прекратите ненависть к прибыли) с простым посланием. На своем сайте группа заявляет: "Мы просим все предприятия быть солидарными с нашими самыми глубоко укоренившимися американскими ценностями свободы, равенства и справедливости и не рекламировать их на сервисах Facebook в июле".

Сайт продолжает обвинять Facebook в том, что он допускает подстрекательство к насилию против протестующих Black Lives Matter и поднимает на новый уровень такие новостные сайты, как Breitbart и The Daily Caller, которые работали с белыми националистами.

Кампания была запущена 17 июня и, похоже, уже привлекла несколько громких имен. The North Face, принадлежащий VF Corp (NYSE: VFC), стал самым большим брендом, присоединившимся к бойкоту, когда разместила сообщение в Twitter в пятницу.

North Face заявила, что прекратит размещение рекламы на Facebook, у нее не было планов по выведению рекламы из Instagram, который также принадлежит Facebook.
Цифровое рекламное агентство 360i, подразделение Dentsu Group, сказало в четверг, что будет поощрять клиентов поддержать бойкот, заявив в письме к ним, что компания "считает, что любая социальная платформа должна иметь политику нетерпимости к ненависти". 

Среди клиентов 360i - McCormick, Discover Financial Services и Unilever, хотя неясно, поддержат ли они бойкот. Несколько других рекламных компаний заняли аналогичную позицию, а более мелкие компании убрали рекламу с Facebook. Nike и Anheuser-Busch, два рекламных гиганта, в начале июня сократили свои ежедневные расходы на Facebook и Instagram на $100,000.

Аналогичный скандал произошел с Uber в 2017 году после того, как компания, как казалось, способствовала разгону забастовки такси в аэропорту Кеннеди во время протестов, последовавших за введенным президентом Трампом запретом на въезд мусульман в страну. В результате кампания #DeleteUber привела к тому, что соперник Lyft захватил значительную долю рынка, которую Uber так и не вернул.

Facebook не обязательно находится в том же положении, что и Uber. Компания имеет широкий спектр миллионов рекламодателей, в том числе миллионы малых предприятий, многие из которых, вероятно, нуждаются в Facebook больше, чем социальная сеть нуждается в них.

Но не стоит игнорировать и обратную реакцию.  Очевидно, что моментум формируется против гиганта социальных сетей в то время, когда так много брендов готовы выразить свою поддержку Black Lives Matter и взять на себя обязательство по борьбе с расовой несправедливостью. Это уровень корпоративного вокализма, который сейчас включает в себя наблюдение за Днем Свободы, которого мы раньше не видели. Между тем, напряженность вокруг выборов будет только возрастать с приближением ноября. 

Цукерберг и раньше твердо стоял на речевой политике Facebook, при этом на этот раз за это может быть реальный денежный штраф. В корпоративной Америке происходит тектонический сдвиг вокруг социального сознания, и сейчас Facebook выглядит как проигравший. Может быть, в интересах компании измениться со временем