Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

В 2021 году акции eBay были в ударе. Инвесторы благосклонно относятся к бизнес-модели компании, не требующей больших активов, которая после пандемии пережила резкий рост числа клиентов и расходов. 

Акции выросли почти на 39% за год, и продолжают бить новые рекорды. В связи с этим некоторые инвесторы задаются вопросом: Есть ли у акций eBay возможность подняться еще выше?

Как и многие другие онлайн-платформы, бизнес eBay резко вырос во время пандемии. С четвертого квартала 2019 года по четвертый квартал 2020 года число активных покупателей увеличилось на 11 миллионов и достигло 185 миллионов. Более того, интерес покупателей сохранялся даже во время возобновления экономической активности в первом квартале 2021 года, и в конце первого квартала eBay достиг отметки в 187 миллионов активных покупателей. 

До пандемии компания eBay показала снижение валового объема товаров ( GMV) на 5% в 2019 году. Учитывая такой слабый результат, понятно, что акции продавались с относительно низким форвардным коэффициентом соотношения цены к прибыли (P/E), составлявшим в то время 11. 

Но в прошлом году рост GMV ускорился до 26% во втором квартале. Во второй половине года этот показатель замедлился, а в последнем отчете вновь вырос до 29%. 

eBay ожидает, что в текущем периоде темпы роста снизятся, поскольку в квартале прошлого года компания показала высокие результаты, но все же впечатляет тот факт, что руководство компании ожидает роста доходов от 12% до 14% в годовом исчислении. 

Возможно, еще слишком рано говорить об этом, но похоже, что клиенты, присоединившиеся к компании во время пандемии, останутся здесь надолго. Платформа eBay предоставляет покупателям доступ к уникальному сочетанию новых и подержанных товаров. Вы можете одновременно купить новую упаковку детских подгузников и подержанный смартфон. Выбор товаров и экономия на ценах - вот те две составляющие, которые привлекают покупателей на eBay. 

Органический интерес покупателей во время пандемии позволил eBay сократить расходы на рекламу. До пандемии многие покупатели регулярно получали от eBay рекламные предложения со скидкой 20% на весь заказ с максимальной скидкой в 100 долларов. Кроме того, иногда были и  скидки 15 долларов на любой заказ стоимостью 75 долларов и выше. Однако после начала пандемии эти предложения исчезли. 

Сокращение расходов на рекламу позволило eBay увеличить коэффициент принятия транзакций, т.е. сумму дохода, которую eBay получает с одной транзакции, с 9% в 4 квартале 2019 года до 10% в 1 квартале 2021 года. 

Кроме того, eBay оставляет выполнение заказов и логистику на усмотрение продавцов. В последнее время эта стратегия становится конкурентным преимуществом, поскольку несколько факторов, включая нехватку водителей грузовиков, привели к росту стоимости доставки. 

Недавно eBay закрыла сделку по продаже компании Adevinta, которая принесла 2 миллиарда долларов наличными. Это событие заставило eBay повысить целевой показатель выкупа акций в этом году с 2 до 5 миллиардов долларов. Кроме того, компания заключила соглашение о продаже своего бизнеса в Корее за 3 миллиарда долларов. Инвесторы приветствуют эти продажи, поскольку они позволят eBay сосредоточиться на своем основном бизнесе.

В целом, рост числа активных покупателей, снижение рекламной активности и миллиардные выкупы акций будут способствовать поддержанию прибыли на акцию (EPS) eBay. Тем не менее, руководство компании ориентирует инвесторов на то, что во втором квартале прибыль на акцию снизится. Однако это скорее результат жестких сравнений с аналогичным кварталом прошлого года.

Однако eBay завтрашнего дня - это не eBay вчерашнего дня. Компания наконец-то использует преимущества своего меньшего размера и платформы с поддержкой продавцов, чтобы делать то, что Amazon и Walmart просто не могут.

Например, в начале этого месяца eBay объявил о расширении своей услуги "Гарантия подлинности" на роскошные сумки, продаваемые через его платформу. В прошлом месяце компания заявила, что разрешит продажу NFT (нефунгицидных токенов) на своем сайте. В прошлом году eBay представил программу сертифицированных восстановленных товаров для поддержки продаж офисной и домашней электроники. Это разработки, которые лучше отражают положение потребителей и компаний, так сказать, и то, как устроена современная мировая культура.

Ожидаемый спад от уровня доходов, вызванного пандемией, может быть одной из причин того, что акции eBay можно приобрести по относительно недорогому форвардному соотношению цены к прибыли в 17,7. Таким образом, несмотря на рост цены акций eBay в 2021 году, у них есть возможность подняться еще выше. 

Пока цена находится выше уровня 62.50 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: длинная позиция
• Точка входа: 65.35
• Тейк-профит 1: 69.60
• Тейк-профит 2: 71.50

Альтернативный сценарий:

При пробое уровня 62.50 следуйте рекомендациям ниже:    

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: короткая позиция
• Точка входа: 62.50
• Тейк-профит 1:  59.50
• Тейк-профит 2: 57.60