Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Как известно, пандемия коронавируса нанесла ущерб многим предприятиям во всем мире. Вспышка особенно сильно затронула компанию Walt Disney в связи с физическим характером ее деятельности: Круизы, тематические парки и кинотеатры опираются на привлечение больших групп людей. В связи с этим компания испытывает значительное снижение доходов от этой деятельности. 

Несмотря на то, что некоторые из ее тематических парков вновь открылись, реакция потребителей была не такой восторженной, как ожидала компания. Кроме того, компания Disney несколько раз откладывала выпуск потенциально кассового фильма "Мулан", прежде чем в конечном итоге приняла решение сделать фильм доступным непосредственно для своих потоковых подписчиков на Disney+ за отдельную плату. В целом, перезапуск остановленных операций идет не так хорошо, как ожидалось. Однако было одно исключение, которое, в конце концов, принесло хорошие новости. 

Национальная баскетбольная ассоциация впервые приостановила свой сезон в марте, после того, как Руди Гобер из Utah Jazz получил положительный результат на коронавирус.

Доходы от рекламы лиги выросли более чем на 12% по сравнению с тем же периодом прошлого года (до $249 млн.), прежде чем сезон был приостановлен.

В то время не было уверенности в том, что лига отменит сезон полностью или сделает паузу на некоторое время и перезапустит его в более безопасное время. К счастью, НБА смогла безопасно возобновить сезон 30 июля.

Сети ESPN и ABC компании Disney имеют право транслировать игры НБА и получать значительный рекламный доход от этих трансляций. Учитывая растущий спрос на домашние развлечения, неудивительно, что перезапуск игр пользуется большим спросом со стороны рынка. 

Восстановление сезона вызвало всплеск зрительской аудитории. В первые 12 дней после возобновления игры подключилось более 47 миллионов человек, что на 49% больше, чем 32 миллиона, настроенных за первые 12 дней сезона. Если это хоть как-то говорит о том, насколько популярным будет плей-офф НБА, то это отличная новость для ESPN и ABC. Обе сети объединят в себе до 44 игр плей-офф, включая эксклюзивные права на финал Восточной конференции для ESPN и финал НБА для ABC. Будет интересно наблюдать, перевесит ли увеличение зрительской аудитории сокращение маркетинговых бюджетов в результате COVID-19.

Важно отметить, что только финал НБА принес в 2019 году рекламные доходы в размере $288 млн. Для сравнения, Суперкубок в 2019 году привлек $336 млн. Самая высокая планка, которую NBA привнесла за последние пять лет финалов, - это $366 млн.  

Кроме того, НБА согласилась провести все свои игры на территории  Disney World в Орландо. Сообщается, что лига платит Disney 1,5 миллиона долларов в день за эту привилегию. Это составит почти 150 миллионов долларов США на проведение 22 команд на восьми матчах регулярного сезона и плей-офф.

В целом, НБА, продолжая свой сезон и играя до конца, пока не объявит чемпиона, скорее всего, принесет компании Disney, по крайней мере, 400 миллионов долларов.

Примечательно, что плей-офф не завершен, и постоянно присутствует риск вспышки эпидемии COVID-19, которая приведет к еще одной паузе. Тем не менее, возобновление сезона - это, наконец, хорошая новость для акций Disney.