Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Компания Walt Disney ошеломила рынок своим отчетом о доходах за второй квартал. Он не только превзошел прогнозы Уолл-стрит по верхней и нижней строке, но и вывел гиганта индустрии развлечений в лидеры по сравнению с конкурирующей компанией Netflix, увеличив число новых подписчиков на свой потоковый сервис Disney+ на 14,4 миллиона человек.

Это позволяет Disney повысить цены на Disney+ и одновременно представить новую, более дешевую версию с поддержкой рекламы, поскольку потребители оказались готовы платить за рекламу. Но ценообразование - дело непростое, и хотя использование этой тенденции может быть гениальным ходом, Disney также может совершить большую ошибку, установив цены на оба продукта на премиальном уровне.

Сейчас у Disney 221,1 миллиона подписчиков на различные потоковые сервисы, по сравнению с 220,7 у Netflix. Ожидалось, что на ее счет добавится только 10 миллионов новых подписчиков, но сильная линейка обязательных для просмотра программ заставила потребителей подписываться массово. Это произошло после того, как зрители устали от стремления Netflix к количеству, а не качеству контента, и отменили свои подписки на канал в рекордном количестве. Во втором квартале Netflix потеряла почти миллион подписчиков, что является самым большим показателем за всю историю компании.

Это может быть частью общей усталости зрителей, у которых теперь есть выбор не только между Disney и Netflix, но и между Amazon Prime Video, Apple TV+, Hulu, Tubi, Freevee, HBOMax, Paramount+, Peacock и другими. Согласно данным отраслевых аналитиков компании Kantar, зрителям уже надоело, и рост потокового вещания остановился.

Согласно последнему отчету Entertainment on Demand Barometer, во втором квартале 4,5 миллиона потребителей отменили свои подписки на потоковое вещание, что привело к снижению уровня проникновения в домохозяйствах до 85%. Потребители сокращают число своих подписок до нескольких, а среди тех, кто имеет только одну подписку, выбор 69% пал на Amazon Prime Video.

Конечно, потребители платят 149 долларов в год не за потоковое видео от Amazon, а за бесплатную доставку с сайта электронной коммерции с фильмами и телешоу. Именно поэтому ценовой план Disney+ так важен, и именно поэтому его решения здесь могут быть большой ошибкой.

Компания Disney подняла ежемесячную цену на Disney+ с 7,99 до 10,99 долларов США, что составляет 38%. Однако это все еще выгодное предложение по сравнению с Netflix, который в январе этого года повысил месячную стоимость своего самого популярного тарифного плана с $13,99 до $15,49.

Хотя это повышение само по себе несет определенный риск, ошибка Disney заключается в том, что компания запустила свой новый сервис с рекламной поддержкой в декабре по старой цене $7,99 в месяц. Похоже, что между услугой без рекламы и услугой с поддержкой рекламы нет достаточного преимущества, чтобы оправдать подписку потребителей на более дешевую услугу. Хотя, возможно, в этом и состоит план - тонко поощрять зрителей платить больше, чтобы получить возможность смотреть без рекламы, - это подрывает предпосылки и обещания в целом.

Disney только что сделал нечто подобное с ESPN+, повысив стоимость подписки на эту спортивную потоковую услугу с 6,99 до 9,99 долларов в месяц, надеясь, что зрители просто решат пойти по пути пакетного предложения и добавить Disney+ и Hulu за дополнительные 4 доллара в месяц. Тем не менее, компания могла бы получить больший доход, если бы сделала услугу с рекламой действительно выгодной.

Индустрия потокового видео, безусловно, развивается. Не так давно было время, когда потребители терпели рекламу на эфирном телевидении, потому что она была бесплатной, но в итоге платили больше за потоковые сервисы, чтобы избежать рекламы.

Затем, когда провайдеры начали повышать цены, они стали предлагать бесплатные версии, если вы не возражаете против просмотра рекламы. Теперь дошло до того, что зрители не только видят рекламу, но и вынуждены платить за эту привилегию.

Возможно, Disney поступает разумно, получая доход от рекламы и одновременно взимая плату за ее просмотр со своих клиентов. С другой стороны, это кажется большой ошибкой, потому что это не удобно для зрителей - шаг, который в конечном итоге может привести к тому, что общее количество подписчиков на потоковое вещание со временем снизится.

Пока цена находится выше уровня 111.00 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: длинная позиция
• Точка входа: 123.90
• Тейк-профит 1: 127.00
• Тейк-профит 2: 135.00

Альтернативный сценарий:

При пробое уровня 111.00 следуйте рекомендациям ниже: 

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: короткая позиция
• Точка входа: 111.00
• Тейк-профит 1:  105.00
• Тейк-профит 2: 99.00