Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

На первый взгляд, это даже не соревнование. Акции гиганта электронной коммерции Amazon в последние годы не только превзошли акции конкурента Walmart, но и по состоянию на прошлый месяц - согласно цифрам, полученным The New York Times - люди теперь тратят на Amazon больше, чем на более традиционную розничную торговлю.

Очевидно, что пандемия стала настоящим благом для интернет-магазина.

Однако, если вы думаете, что это еще один явный признак того, что ничто не может встать на пути джаггернаута Amazon, возможно, вы несколько преждевременно делаете такой вывод. Walmart сделал небольшую прореху в охвате Amazon Prime, продемонстрировав приличный рост собственной сопоставимой программы, основанной на подписке, Walmart+.

Эта услуга может склонить некоторых нынешних и потенциальных клиентов Amazon в сторону компании, ориентированной на магазины. И в будущем может произойти то же самое.

Приведенные далее цифры следует воспринимать как минимум с крупицей сомнения, поскольку Walmart не подтвердила и не опровергла их. Но недавняя оценка Deutsche Bank, согласно которой на Walmart+ подписаны 32 миллиона американских домохозяйств, вероятно, соответствует действительности. Для сравнения, Amazon Prime может похвастаться более чем 200 миллионами подписчиков, хотя это общемировая цифра.

Это хороший старт для услуги подписки Walmart, которая была запущена всего год назад, и она даже не включает в себя доступ к большой библиотеке цифрового развлекательного контента, как это делает Amazon Prime. Скорее, ключевой особенностью Walmart+ является неограниченная бесплатная доставка онлайн-заказов, выполненных в ближайших магазинах - иногда в тот же день - по цене, аналогичной Prime, - $12,95 в месяц или $98 в год. Для некоторых потребителей этого кажется достаточно, особенно если предложение дополняется скидками на топливо.

Привлекательность Walmart+ на рынке, где также действует Amazon Prime, очевидна: скорость и удобство, а также более широкий доступ к скоропортящимся продуктам.

Amazon может осуществлять доставку в тот же день на некоторых рынках. Но он не может предложить доставку в тот же день или на следующий день такого количества товаров повышенного спроса, как Walmart, благодаря сети из более чем 5 000 американских магазинов Walmart как средству выполнения онлайн-заказов.

Исследование, проведенное по заказу ACI Worldwide и PYMNTS.com, дает количественную оценку этой идее и показывает, что простота и удобство являются главными проблемами для 76% онлайн-покупателей бакалеи в настоящее время, опережая риски, связанные с COVID-19. COVID-19 беспокоит лишь 59% из 2 342 опрошенных взрослых. Примечательно, что 94% респондентов заявили, что хотя бы иногда они будут делать покупки в магазине. Эта деталь дает Walmart серьезное преимущество перед Amazon, который не является крупным розничным продавцом продуктов питания или других потребительских товаров.

В результатах опроса Deutsche Bank есть несколько дополнительных деталей, которые ставят под сомнение то, насколько хорошо Amazon сможет привлекать и удерживать подписчиков Prime, которые, как известно, совершают на сайте как минимум в два раза больше покупок, чем потребители, не являющиеся подписчиками Prime.

Один из этих нюансов заключается в том, что 86% подписчиков Walmart+ говорят, что они также являются членами Prime.

На первый взгляд, это логично. Серьезные онлайн-покупатели, вероятно, считают, что оплата обеих аналогичных услуг в конечном итоге окупается. Оба ритейлера предлагают множество товаров, но ни один из них не предлагает всего, что может понадобиться покупателю. Однако если с деньгами туго, потребители могут сузить круг таких услуг до одной. Учитывая обилие дешевых услуг по требованию/потокового вещания, библиотека контента Prime еще никогда не была такой простой и доступной, чтобы от нее отказаться.

Другой примечательный нюанс результатов исследования - это тип потребителей, которых привлекает Walmart+. Эти потребители, как правило, находятся в верхней части диапазона доходов. По данным Deutsche Bank, 33% нынешних участников программы Walmart+ живут в семьях, доход которых превышает 100 000 долларов в год. Только 28% подписчиков Prime могут сказать то же самое.

Проще говоря, Walmart завоевывает аудиторию, которая до сих пор принадлежала почти исключительно Amazon. Еще один нюанс, такой как доступ к контенту по требованию, может ускорить это проникновение.

В прошлом месяце газета The Wall Street Journal сообщила, что Amazon рассматривает возможность создания собственной полноформатной сети магазинов, способной продавать такие товары, как одежда, бытовые товары и бытовая электроника. Сама компания не подтвердила и не опровергла предположение The Journal, которое было основано на комментариях неназванных "людей, знакомых с вопросом". Но, учитывая первый очевидный успех Walmart+, большая сеть магазинов, похожая на сеть Walmart, может стать для Amazon скорее необходимым делом, чем желанием.

В настоящее время Amazon управляет несколькими десятками магазинов формата "все для дома" и продуктовых магазинов, несколькими обычными книжными магазинами и еще большим количеством так называемых "4-звездочных" магазинов, в которых представлены некоторые наиболее продаваемые товары сайта. Не забывайте, что Amazon также является родительской компанией Whole Foods Market, которая представляет собой сеть из более чем 500 обычных продуктовых магазинов в Северной Америке.

Однако это еще не приблизилось к географическому охвату Walmart. У этой крупной розничной компании более 5 000 магазинов, работающих как мини-склады, которые она использует для удовлетворения желания потребителей сочетать скорость, удобство и локальные покупки в магазине.
Вывод из этой истории таков: Walmart не сможет одолеть Amazon, но она определенно может создать для компании ощутимые трудности.

Пока цена находится ниже уровня 3387.00 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: короткая позиция
• Точка входа: 3344.00
• Тейк-профит 1: 3304.00
• Тейк-профит 2: 3252.00

Альтернативный сценарий:

При пробое уровня 3387.00 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: длинная  позиция
• Точка входа: 3387.00
• Тейк-профит 1: 3599.00
• Тейк-профит 2: 3648.00