Источник: Портал PaxForex Premium Analytics, Фундаментальная Информация

Нечто странное произошло с Amazon за последнюю неделю.

В ответ на кампанию по объединению склада в Алабаме, компания ответила полнофронтальной атакой на своих критиков в стиле, не похожем на тот, который компания использовала раньше. Дэйв Кларк (Dave Clark), генеральный директор Amazon по всему миру, занимающийся потребительским бизнесом, ввязался в войну в Twitter с сенатором Берни Сандерсом (Bernie Sanders), и штатный аккаунт Amazon News на сервисе отреагировал на одного критика очень грубой реакцией.

Единственная проблема, связанная с  тем утверждением, состоит в том, что хорошо документировано, что водители, занимающиеся доставкой на Amazon, часто мочатся в бутылки, и даже работники склада ограничивают потребление напитков из-за квот на производительность и удаленных ванных комнат. На это заявление ответили несколько журналистов, представив доказательства.

Последовавший за этим новостной цикл выставил Amazon в глупом свете и в отрицании реальности, с которой сталкиваются передовые работники компании.

Еще более удивительным было то, что директива издеваться над критиками исходила от самого руководителя Amazon, генерального директора Джеффа Безоса. Согласно отчету Recode, Джефф Безос сказал руководителям компании, что они должны быть более агрессивными, чтобы отбросить критику в адрес компании в то время, когда она стоит перед решающим испытанием на самых больших в ее истории выборах в профсоюз, в Алабаме.

В ближайшей перспективе самым большим вызовом для Amazon, похоже, является угроза создания профсоюза в Алабаме, что может вызвать цепную реакцию, которая заставит компанию платить более высокие зарплаты на других складах и сделать другие помещения в соответствии с требованиями профсоюза, например, разрешить адекватные перерывы для посещения ванной комнаты.

Тем не менее, реплики от руководителей Amazon и аккаунта Amazon News, возглавляемый Безосом, раскрывают кое-что еще о компании, что может быть более показательным. Несмотря на похвалы за удовлетворенность клиентов и корпоративную репутацию, компания кажется довольно неуверенной в своем статусе в мире, что отражает один из ее самых больших рисков. Amazon уже давно является громоотводом для критики всего, начиная с того, как она обращается со своими складскими работниками, и заканчивая историей избегания налогов и монополистической деловой практикой, включающей в себя копирование наиболее продаваемой продукции от сторонних поставщиков на своем рынке.

По мере того, как Amazon становится все больше, эти проблемы, скорее всего, будут усугубляться. Компания закончила прошлый год с выручкой 386,1 млрд долларов, и если она продолжит расти нынешними темпами, то может обогнать Walmart и стать крупнейшей компанией в мире по объему выручки за два-три года. Это сделает Amazon еще более привлекательной для Берни Сандерсеса и юристов по антимонопольному праву во всем мире.

Репутация Amazon уже в какой-то мере стоила этого: Она была вынуждена отказаться от своего нью-йоркского " HQ2 " в 2019 году, отчасти потому, что рассматривалась как корпоративный задира и как недостойный претендент на миллиардные налоговые льготы.

Это было также напоминанием о том, что корпоративная репутация может быстро меняться, и Amazon, возможно, захочет вспомнить аналогичные примеры из недавнего прошлого.

Facebook когда-то был любимцем как технических СМИ, так и отдельных потребителей, но его репутация быстро изменилась после выборов 2016 года и скандала с Cambridge Analytica. Прошлым летом десятки крупных корпораций присоединились к кампании StopHateForProfit, бойкотировавшей Facebook в июле (а в некоторых случаях и дольше). Кампании #DeleteFacebook в Twitter тоже не редкость, и сейчас, похоже, почти мейнстрим считает, что Facebook вреден для демократии.

Несмотря на то, что рост Facebook восстановился после бойкота, его репутация, вероятно, никогда не преодолеет скандалы последних нескольких лет. И это сдерживает ее рост различными способами, в том числе ее потенциал для новых приобретений, а также усиление государственного надзора, что привело к штрафу в размере 5 миллиардов долларов от Федеральной торговой комиссии в 2019 году. Ее акции также торгуются с дисконтом к S&P 500, несмотря на высокие темпы роста, вероятно, из-за плохой репутации.

Обозреватель газеты New York Times Бен Смит (Ben Smith) заметил сходство между Amazon и Facebook - еще один признак того, что Amazon может быть излишне самоуверен в своем корпоративном престиже.

Возможно, лучшим примером взрыва репутации компании стал ответный удар против Uber Technologies, последовавший за попыткой сорвать забастовку нью-йоркских таксистов, которые отреагировали на запрет на въезд в страну большинства мусульманских стран, наложенный бывшим президентом Дональдом Трампом. После этого инцидента количество загрузок приложения Lyft увеличилось, и главный конкурент Uber быстро увеличил свою долю рынка до примерно 30%.

Amazon, возможно, никогда не испытает такой оценки, что есть у Facebook и Uber, и это может даже не иметь значения, если это так, так как обе компании торгуются вблизи всех временных максимумов сегодня. Тем не менее, стоит следить за ее корпоративным поведением, тем более, что предстоящий в конце этого года переход на должность генерального директора станет испытанием для лидерства компании в новых и непредвиденных условиях, а такие события, как ответная реакция Uber и бойкот Facebook, могут возникнуть, казалось бы, из ниоткуда.

Независимо от того, как пройдут выборы в профсоюз в Алабаме, проблема обращения с рабочими не исчезнет для Amazon. Хотя компания все еще может быть любимцем потребителей, она сталкивается с гораздо большей конкуренцией, чем пять или десять лет назад. Сегодня технологическому гиганту есть что терять, как никогда.

Пока цена находится выше уровня 3134.00 следуйте рекомендациям ниже:

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: длинная позиция
• Точка входа: 3160.30
• Тейк-профит 1: 3186.00
• Тейк-профит 2: 3202.00

Альтернативный сценарий:

При пробое уровня 3134.00 следуйте рекомендациям ниже:    

• Временной интервал: D1
• Рекомендация: короткая позиция
• Точка входа: 3134.00
• Тейк-профит 1:  3108.00
• Тейк-профит 2: 3092.00